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Par Ludivine Adla, Maître de conférences en sciences de gestion et du management, Virginie Gallego-Roquelaure, Professeur des universités et Marie Eyquem-Renault, Maître de conférences en Entrepreneuriat et sociologie de l'innovation, iaelyon School of Management – Université Jean Moulin Lyon 3
Pour certaines, ces efforts se traduisent en mobilisant la valeur de solidarité. En effet, elles n’hésitent pas à repositionner leurs activités afin d’apporter leur aide. C’est le cas de la PME 1083, marque de vêtements éthiques, qui a décidé d’arrêter sa production pour fabriquer des masques.
C’est le cas également de multinationales qui se réinventent dans ce contexte. Or, pour les PME, le risque est plus grand en raison de la fragilité inhérente à ce type de structure. L’élan de solidarité revêt un caractère d’autant plus fort.